5月15日国际家庭日，合肥的夜晚格外热闹。蔚来创始人、董事长、CEO李斌站在舞台上，身后大屏上“每一程，皆乐道”的标语在暖黄灯光下格外醒目。台下座无虚席，很多车主带着孩子前来，知名喜剧人锤娜丽莎、李川也应邀登场，现场欢声笑语不断。
这已经不是一场传统意义上的新车发布会。从5月10日持续到5月20日的“515乐道家庭欢乐周”，横跨母亲节、国际家庭日、520告白日等多个合家欢节日节点，乐道携手数十家高品质生活品牌，在全国累计开展超1500场线下欢聚活动，真正把一场新车发布会做成了全民参与的嘉年华。
合肥骆岗公园：千人家宴+星空露营，两天涌入上万人
5月16日至17日，全球最大城市公园——合肥骆岗公园，成了乐道家庭欢乐周的主阵地。现场搭起了巨大的草坪露营区，数十顶天幕帐篷一字排开，每个帐篷前都停着一台乐道L80，后备厢打开，铺上床垫、支起小桌板，俨然一个个移动的“小窝”。
活动从下午两点一直持续到晚上九点。下午是亲子游戏区，孩子们在充气城堡里蹦跳，家长们围坐在乐道L80旁边，体验后备厢咖啡机、车载冰箱制作冰饮。现场还设置了“乐道厨房”互动区，用L80的前备舱套件现场制作水果沙拉和小点心，不少小朋友排队尝试。
傍晚六点，千人家宴正式开始。长桌一字排开，摆满了乐道与合作伙伴联合准备的特色美食。李斌和几位车主家庭坐在一起，边吃边聊。有车主现场分享了自己用乐道L60带全家自驾西藏的故事，引得掌声不断。
夜幕降临后，草坪上的巨型屏幕亮起，星空影院开播。孩子们裹着毯子窝在父母怀里，后排座椅放倒的L80成了最佳观景位。现场还安排了乐队表演和烟花秀，气氛一度推向高潮。
苏州金鸡湖+阳澄湖：双湖联动，萌宠与美食齐飞
不只是合肥，乐道还在苏州金鸡湖畔与阳澄湖畔同步解锁了主题场景。金鸡湖边的“乐道萌宠乐园”吸引了大批养宠家庭。现场有宠物摄影师免费拍摄“人宠合影”，还有专业训犬师分享带宠自驾的注意事项。不少车主把自家狗狗带到现场，在草坪上撒欢跑。
阳澄湖畔则主打“美食+音乐”。乐道联合当地知名餐厅推出家庭自助晚餐，餐后还有湖畔音乐会。车主们围坐在L80旁，打开音响系统，一边听歌一边看湖景，气氛松弛又温馨。
超1500场活动，覆盖全国50+城市
据乐道官方统计，5月10日到5月20日，全国超过50个城市同步开展了515乐道家庭欢乐周活动。除了大型嘉年华，还包括城市展厅亲子手工课、社区试驾会、车主自发组织的露营聚会等。线上话题#515乐道家庭欢乐周#累计阅读量突破2亿，用户自发上传的“带着乐道去露营”“后备厢美食大赛”等短视频刷屏社交平台。
一位来自杭州的车主在社交媒体上写道：“以前买车就是付钱提车走人，没想到乐道能让我全家玩一整天。孩子说这是今年最开心的一天。”
李斌亲自整活：做刀削面、铺床、遛狗
回到发布会现场，李斌的“整活”环节同样把家庭氛围拉满。乐道L80的超大前备舱容积达240升，乐道开发了三段式厨房套件。发布会上，李斌穿上围裙，和美食博主现场学起了刀削面。这个场景太有反差感——一位CEO不聊市值和财报，而是忙着展示如何在户外给家人煮面。
他还拉着联合创始人秦力洪一起躺进放倒后的后备厢，实测这台大五座SUV的“大床模式”——后排座椅放倒后，车内纵深超2.2米，配上原生定制床垫，睡两个人毫无压力。甚至连遛狗场景都没放过：现场请来一只金毛，演示L80的后备厢宠物模式——隔网、饮水器、折叠台阶一应俱全。
15万家庭选择，成交均价超24万元
发布会上，李斌还宣布了一个重要里程碑：乐道品牌已在不到20个月的时间里，赢得了15万个家庭的信任。2025年乐道首个完整销售年全年交付超10万台，品牌成交均价超过24万元，超越部分传统豪华品牌。“高品质家庭智能电动汽车不是挂个‘家庭’的名头就够了，它是真正从每一个家庭成员的日常体验出发，让车成为生活的一部分。”李斌这样解释乐道被认可的原因。
乐道L80整车购买24.28万元起，BaaS电池租用模式15.68万元起。入门Pro版标配152项高价值配置，包括85度电池、智能空气悬架、Nappa真皮内饰等。Max+版增加神玑智驾芯片与激光雷达，Ultra+版则上四驱黄金动力组合，百公里加速4.5秒。新车已从5月16日起开启全国交付。
不止一台车，乐道有更大的“局”
发布会上，乐道官宣了重磅活动“乐道的远方”，第一季将于6月1日启动，打卡指定充换电站并分享旅途，有机会获得专属加电盲盒。就在上市前一天，乐道还宣布与华住会达成战略合作，双方将为用户提供“行+住”一体化出行体验，乐道用户有机会获得华住会金会员体验季卡、免费早餐、免费升房等福利。
5月底粤港澳大湾区车展上，新乐道L60也将正式发布。从L60到L90再到L80，乐道用三款产品构建起全新的车型矩阵，每一款都是细分市场的价值旗舰。
【大胖说两句】
当别的车企还在纠结怎么把一场发布会办得更“高级”，乐道把用户直接拉进了嘉年华。做刀削面、铺床露营、开派对——不用正襟危坐，不用端着听数据，带着孩子来玩就行。合肥骆岗公园的千人家宴、苏州双湖的萌宠派对、全国超1500场活动……这一系列操作，让“家庭”不再是广告词里的概念，而是能摸到、吃到、玩到的真实体验。一台“双舱小房车”，一个能装下家庭的移动空间，配合蔚来超8800座充换电站的补能底气，乐道用这一套组合拳告诉市场：卖车从来不只是卖一台车，而是卖一种生活方式。